罕见一年三次调价，老铺黄金“一口价”仍与金价强相关

发布时间：2026-04-19 来源：椒焚桂折网作者：听说你喜欢我

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

10�日，老铺黄金发布预告，公司将��日进行产品价格调整。具体调整的幅度与范围将以线上线下门店实际标准为准。

这已经是老铺黄金年内第三次调价。按照以往老铺黄金调价的规则，具体调价幅度需要等到调价通知才揭晓，根据以往的调价幅度，预计涨幅�%�%之间。

通常情况下，老铺黄金每年会对产品进行两次调价，分别在二月和八月。今𻂐月，公司已进行过一次价格调整，1万񑎁万元左右的热门饰品上调�-3000元，主要产品涨幅𶞕%-13%之间。今𻂊月，产品也曾涨𱖫%-12%。

另有媒体报道称，今𻂌月，老铺黄金以非公开形式对部分素金产品进行了小幅上调。

东吴证券指出，此次产品调价可以对冲近期金价急涨对毛利率的影响，提价预告有利于催化短期产品销售，同时加强公司消费者对自身“眼光”的认知。

老铺黄金历来在调价前会引发“排队潮”。今𻂊月话题度最高时，正值调价前夕。相对固定的调价时点使市场形成稳定预期，在金价持续走高背景下，进一步催生“抢购热”。

另一提振销售的举措是开店。新店开业优惠是吸引消费者的重要因素。𱓻月末开业的香港IFC门店为例，新店特惠叠加汇率优势，产品价格相当于内地门店�折，吸引大量内地消费者排队。

从某种程度上说，消费者购买黄金是追求稳定与预期，无论品牌如何，价格仍是首要考量。

10�日天猫�启动后，老铺黄�分钟内成交额突񋈋亿元，创历年新高，同比增长�倍。其中，花丝葫芦、十字金刚杵、金珠钻饰项链三款热门产品成交额均�万元，另有九款产品成交额破千万元。

�期间，老铺黄金天猫旗舰店推出“每�元�元”活动，�万元赠专属首饰盒。网注意到，原�,430元的葫芦（2号）钻饰锁骨链优惠后�,987元，优惠�元，与品牌新店特惠的折扣幅度相持平。

可以预想的是，调价预告发布后，老铺黄金�销售有望进一步攀升。

8�日，老铺黄金董事长兼总经理徐高明�年中期业绩说明会上表示，公司价格调整基于品牌定位与定价策略，与实时金价无直接关联，但金价波动会对调价幅度产生一定影响。

然而市场普遍认为，老铺黄金的调价仍与国际金价密切相关。

根据东吴证券研究所门店走访反馈，今年老铺黄金前两次产品提价幅度分别�%�-13%左右。老铺黄金前两轮调价期间（2 � 日񑎆 � 日）金价涨�.2%，第二轮调价至本次调价预告期间（8 � 日� � 日）金价涨�.5%。

有媒体分析称，老铺黄金的涨价逻辑通常是（上海黄金交易所）金价上�元，老铺黄金就会进行调价，幅度是每克金�元左右：例�克金葫芦涨价�元，50克手镯涨价�元。亦有消费者反馈，国际金价上�%左右即触发老铺调价。

从老铺黄金的业绩表现来看，2025年上半年公司的收入和利润均实现了超预期增长，营业收入�.54亿元，同比增�%；经调整净利润�.5亿元，同比增�%。不过，根据半年报披露，受调价后黄金价格持续快速上涨的影响，报告期内老铺黄金毛利率较以往略有下滑，下滑至�.1%。

黄金价格还在持续上涨。尽��日金价有所回落，但在过去一个月里，黄金的价格上涨了�.85个百分点。

10�日，周大福、六福珠宝、潮宏基、老庙黄金的足金饰品价格已涨�元/克，�年年初�元/克的价格，每克累计上涨超�元。

除已宣布涨价的老铺黄金外，多家主流珠宝品牌的“一口价”黄金饰品也将陆续调价，部分品牌涨幅或高�%。

10�日有媒体报道，周大福计划�月底上调大多数产品的零售价，预计涨幅�%�%之间。周大福方面表示，此次调价是考虑到金价持续上涨对成本的影响，并称集团已建立机制密切监测金价波动，将适时调整价格以应对市场变化。

此外，周生生已��日正式调价，“一口价”黄金饰品涨幅�%�%之间；周大生“一口价”金饰预计本月底进行�%的调价；潮宏基店员也透露品牌将于近期调整价格。